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日経POS情報サービス 週間ランキング調査で2位に躍進!インターネットと相性の良いデジタルギフト

まるか食品株式会社 様

第一弾「食おうペヤング」 全国のローソンで先行発売される「ペヤングソースやきそば超超超大盛GIGAMAX」をご購入いただいたお客様に、抽選で1,000円分のQUOカードPayダウンロードカードを1,000名様へプレゼント/第二弾「ヒカル Presents」 YouTuber「ヒカル」よりQUOカードPay100万円分を1名様にプレゼント
※日経POS情報サービス 週間ランキング(調査期間 7/14~7/20)

キャンペーン採用への決め手と手応えは?

「1,000円分のQUOカードPayが1,000名様に当たるコラボキャンペーン。」

今回のキャンペーンは、「ペヤングソースやきそば超超超大盛りGIGAMAX(ギガマックス)」という通常のペヤングソース焼きそばの4倍の麺が入った商品をご購入いただいたお客様に、抽選で1,000円分のQUOカードPayダウンロードカードを1,000名様へプレゼントするという内容で、キャンペーン商品が売り切れるまで約3ヶ月間実施しました。コンビニのローソンで先行展開し、その後スーパーやドラッグストアに展開。パッケージにはQUOカードPayのキャラクターであるコアラ(クオとペイ)を大きく入れたデザインを採用し、コラボレーション色の強いものとなりました。コミュニケーションとしては、ユーチューバーのヒカルさんによるキャンペーンの紹介やツイッターの新規立ち上げ、PR活動などを行いました。

当選商品のダウンロードカード

「QUOカードPayは誰でも簡単に使えることが魅力。」

代理店の提案を通じてQUOカードPayを初めて知りました。ローソンさんと絡めて展開したら面白いことができるのではと思い採用しました。誰でもスマートフォンを持ってさえいればアプリや個人情報を入力をしなくても、すぐに使えるという点が大きな魅力でした。
ただQUOカードは店頭でカードを出すだけなのに対し、QUOカードPayはQRコードを読み込んで店頭で提示していただく必要があるため、使用方法が問題なく受け入れられるかどうかに若干の不安がありました。そこで本キャンペーンでは当選商品のダウンロードカードに使い方を記載し、誰でも分かる工夫を施しました。実際にキャンペーン実施してみると、お客様からのお問合せもなく問題なく使用いただけました。

「当初の予想から約1.5倍の売上を実現。」

本キャンペーンの実施にあたり予定数を早めに販売できれば成功と考えていましたが、実際にキャンペーンをスタートすると商品が足りずに追加生産となり、かなりの売上となりました。当初の予定数の約1.5倍の売上を実現、キャンペーンは非常に成功したと思っています。また日経POS情報サービス 週間ランキング調査では400位から2位に躍進する等、非常に良い販売結果を残すことができました。会社もとても忙しくなり、お盆前には24時間体制で工場を動かすことになってしまいましたが嬉しい悲鳴となりました。

キャンペーンの効果は?

「コアラのコラボパッケージが好評で、女性にも訴求できました。」

コアラの入ったパッケージデザイン

今までGIGAMAXは量の多さから、どちらかというと男性や大食いの人が購入するイメージでしたがパッケージに大々的にコアラ(クオとペイ)を入れたことで、女性や主婦にも気軽にご購入いただけるようになりました。またQUOカードPayが当たるキャンペーンということで、多くの人に興味を持ってもらえたと思います。コアラを大きく使うことでQUOカードPayが当たることを強く訴求でき、キャンペーンを実施している感じが良く伝わったと思います。既存のペヤングブランドととも、お互いに強めあえる非常に良いコラボレーションになりました。ペヤングはどんどん新しいことにチャレンジしていくブランドなので、まさにペヤングらしさを感じてもらえたのではないでしょうか。

インターネットと相性の良いQUOカードPay

「インターネットでの拡散で、お客様の嬉しさを実感。」

キャンペーン広告バナー

当選されたお客様の「当たった」というツイートに対するおめでとうのメッセージや「いいね」が1,000件以上ついているのを自分個人のTwitterで見かけ、多くの人に興味を持ってもらえていると実感できました。また実際に当選した人のコメントも見られるのでよりつながりを感じました。例えば1,000枚のうちの1枚が当たったという写真がアップされているのを見ると、喜びが本当に伝わってきてこちらも嬉しい気持ちになりました。やきそばを通じた幸せの伝播です。今回ユーチューバーのヒカルさんを起用したコミュニケーションに80万回以上の視聴がありました。Twitterなどデジタルでの展開を強化したことで、購買層である若い層にアプローチできたのではないかと思っています。他のユーチューバーもGIGAMAXを取り上げてくださったり波及効果も高く、インターネットととても相性の良い商品とキャンペーンでした。

「メーカー・流通・消費者、みんなが嬉しいキャンペーンでした。」

デジタルギフトの採用は今回が初めてでしたので、これまでにない良い経験になりました。また今回のキャンペーンでQUOカードPayは消費者からの人気が高いということが良く分かりました(笑)。ダウンロードカード欲しさで何個も購入された方も多く、意図したことではないですがメルカリでの高値の取引も見かけました。いろいろな形で提供できるのもQUOカードPayの魅力ですね。今回のキャンペーンはローソンさんでも高い売上を達成されたとのことで喜んでいただけました。店頭でも大きく扱っていただきメーカーも売上がアップ、消費者はSNSでキャンペーンについての発信を楽しみ、みんなが嬉しいキャンペーンだったと思います。

まるか食品株式会社

1929年5月に乾麺類の製造販売業として創業。「まるか食品」という社名は、創業者の丸橋嘉蔵の姓と名を1字ずつ取って、丸嘉→まるか、と名付けられた。なお、現社長の丸橋嘉一も同様である。1975年発売の「ペヤングソースやきそば」は東日本を中心に長年販売されている。

他の活用事例

株式会社松屋フーズ様

業種 食品・消費財
課題 キャンペーン

株式会社フジテレビジョン様

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